в SEO

SEO для интернет-магазина. Нужно ли?

БесполезноНе очень как-тоСреднеПолезноОчень полезно (1 голосов, средняя оценка: 5,00 максимум из 5)

SEO с каждым годом становится дороже — это факт. Но ведь и другие рекламные каналы не дешевеют. Поэтому предлагаю разобраться, нужно ли вообще СЕО для интернет-магазинов (ИМ) и чем всё это может обернуться?

Вообще, ИМ можно условно разделить на несколько категорий:

  • С широким постоянным ассортиментом (когда новинки появляются не так часто, а те товары, которые уже есть на сайте, с производства не снимаются). Типовой пример — магазин станков, мебели
  • С узким постоянным ассортиментом (так называемые узконишевые магазины). Любой узкопрофильный сегмент, когда товаров до 200-300.
  • С широким переменным ассортиментом (когда постоянно появляются новые позиции, а старые теряют актуальность). Сюда можно отнести магазины мобильных телефонов, бытовой техники, и т.д.
  • С узким переменным ассортиментом (таких пока не встречал)

Логично предположить, что и методы работы с ними будут отличаться, причем весьма серьезно. Рассмотрим каждый.

ИМ с узким переменным ассортиментом

SEO раскрутка интернет-магазина этого типа может заключаться исключительно в продвижении бренда, а также страниц товарных категорий. Продвигать карточки товаров никакого смысла нет.

ИМ с узким постоянным ассортиментом

СЕО продвижение такого магазина дает больше возможностей. Раз ассортимент более-менее постоянен, то есть смысл в оптимизации не только категорий, но и товарных карточек. Тут есть один подводный камень: необходимо определить тип спроса в магазине.

Спрос в интернет-магазине может быть:

  1. Категорийным — когда ищут товарные группы: платья, стройматериалы и т.д.
  2. Товарным — когда пользователь ищет конкретный товар: лекарства, запчасти.
  3. Смешанным — могут искать и товары, и группы: книги, техника. Наиболее популярный тип спроса.

Если у вас смешанный тип, то продвигайте и карточки, и категории.

ИМ с широким переменным ассортиментом

Данные интернет-магазины часто продвигаются брендом (Связной, Озон и т.д.). В продвижении отдельных товарных карточек часто смысла никакого нет, т.к. они могут измениться.

Вся SEO оптимизация интернет-магазина с переменным ассортиментом сводится к следующим базовым правилам:

  • Увеличиваем число товарных категорий, ориентируясь на спрос. Тут важно не переборщить, ведь у нас есть и другие способы разделить товары по признакам. Есть простое правило: наиболее частотные характеристики мы можем вынести в подкатегории.
  • Внутри категорий делаем систему фильтрации со своими ЧПУ, мета, и текстами (как итог получаем страницы типа: телефоны до 3000 рублей, белые телефоны до 5000 рублей и т.д.).

seo-im-02

На этой картинке представлено типовое разделение на подкатегории в зависимости от спроса.

Вот так может выглядеть фильтр в вашем магазине.

seo-im-03

А вот так — дополнительное тегирование товаров.

seo-im-01

ИМ с широким постоянным ассортиментом

В данном варианте следует использовать те же возможности (подкатегории, фильтры), но в довесок к ним оптимизировать и товарные карточки (если невозможно сделать уникальное описание товара, то предусмотреть систему отзывов, за счет них можно добиться достаточной уникальности товарной карточки).

Общие правила и алгоритм работы с ИМ

Меня часто спрашивают, можно ли сделать SEO оптимизацию интернет-магазина самому?

Чтобы корректно ответить, нужно знать очень много факторов: на какой системе управления магазин, какой у него тип спроса, какое семантическое ядро и т.д. Где-то можно, где-то никак не избежать помощи, как минимум, программистов.

Важно понимать, что для всех типов важны коммерческие факторы и добавочная ценность.

Если вы захотели сделать сео интернет-магазина самостоятельно, то следующий алгоритм вам может существенно упростить жизнь:

  1. Собираем и кластеризуем семантику
  2. Выделяем на основе семантики структуру магазина
  3. Делаем структуру, распределяем товары
  4. Из менее частотных характеристик в семантике делаем фильтры
  5. Оптимизируем страницы результатов фильтрации
  6. Оптимизируем страницы товарных категорий
  7. Оптимизируем страницы карточек (если необходимо)
  8. Работаем по контентной стратегии
  9. Подключаем другие источники посетителей (например, директ)
  10. Проводим аудиты, тестируем, улучшаем
  11. Тестируем, улучшаем

Ко мне всегда можно обратиться за консультацией по вопросам продвижения интернет-магазинов.

БесполезноНе очень как-тоСреднеПолезноОчень полезно (1 голосов, средняя оценка: 5,00 максимум из 5)

Хотите задать вопрос или заказать услугу? Пишите!

Ваше имя (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)

Суть вопроса

Сообщение

Гарантирован ответ в течение 1 часа в рабочее время!

Понравилась статья? Поделись ею с друзьями!

в SEO | 27 сентября 2015 | 22 Слов |

Оставить комментарий

Комментарии

  1. Удивительно!))Вы выделяете такой тип интернет-магазина как ИМ с узким переменным ассортиментом, но дать пример его существования не можете)) хммм, а такой существует вообще? Не понял немного)) и еще один вопрос: как именно собирать и кластеризовать семантику для интернет-магазинов? То есть какие сервисы здесь более применимы — будет достаточно бесплатных инструментов Гугла и Яндекса или лучше позаимствовать ссемантическое ядро конкурентов с помощью Семраша или Продвигатора? Хочу узнать мнение эксперта, какой из двух вариантов целесообразнее.

    • Приветствую, Игорь!
      Я написал, что не встречал в практике. Но их легко можно представить.
      Например, хендмэйд одного мастера, когда он постоянно делает разные украшения. Или магазинчик модельера, когда старая коллекция пропадает, а вместо неё выходит новая.
      Насчет сбора и кластеризации.
      Да, тот же вордстат не дает полноты картины, но если вы отработаете хотя бы его, то уже сделаете больше, чем 80% магазинов вашей ниши. Для кластеризации сейчас много сервисов есть. И тот же рашаналитикс. Даже в кейколлекторе есть неплохая кластеризация по поисковой выдаче. В любом случае, будьте готовы потом руками всё это разгребать. Полностью автоматизировать процесс можно только в очень редких случаях.
      Когда проработаете вордстат, тогда уже можно смотреть и семраш с продвигатором. Всё равно данные будут сильно пересекаться.
      Рад, если немного прояснил картину 🙂