в SEO

Почему ваша контентная стратегия неизбежно провалится?

БесполезноНе очень как-тоСреднеПолезноОчень полезно (3 голосов, средняя оценка: 5,00 максимум из 5)

Контент — король продвижения. Об этом знают все. Поэтому и стараются использовать его по максимуму, часто бездумно. Есть ли вообще смысл в работе с контентом сайта?

Содержание статьи:

Зачем вообще нужен контент?

Казалось бы, банальный вопрос. И часто ответ будет таким: чтобы было больше проиндексированных страниц, и чтобы можно было собирать трафик. Если у вас такой же подход — то провал вам обеспечен.

Несколько лет назад у нас был показательный кейс, когда заказчик просил  разместить большое количество дешевого контента (около 1000 статей-страниц) и ждал манны небесной от этого действия. Естественно, манна не снизошла, а Яндекс Метрика вообще показала красоту: после индексации на эти страницы приземлялось около 3% от трафика сайта с 75% показателем отказов.

Контент — не панацея, а всего лишь один из каналов.

Контент был куплен на бирже за копейки. Результат — соответствующий. При этом работа с контентом сайта была проделана достаточно серьезная: ведь необходимо было вычитать и исправить ошибки (коих в дешевых статьях масса), разместить их на ресурсе.

Типичный подход к контенту сайта

Итак, информации сайта нужно уделять колоссальное внимание. Если вы хотите, чтобы страницы собирали трафик, то нужно давать четко структурированную информацию. Тогда ваши тексты вполне смогут претендовать на статус evergreen.

Чаще всего ситуация бывает такой, как я описал выше: приходит заказчик, платит (при этом любит сильно экономить) и ждет кучи траффика. Но данный подход уже не работает, ведь нужна постоянная и тонкая работа с контентом сайта.

Типовой говноконтент для сайта

Где ищут контент

90% — так называемые биржи контента. О том, какие это отстойники, я напишу отдельный пост. Сейчас же просто поверьте на слово:

95% авторов на бирже контента — новички, которые готовы писать «за еду» на любую тему: от ремонта автомобилей до вступления в СРО. Понятно, что качество материалов на выходе соответствующее…

Сейчас постоянно можно встретить предложения по рерайту текстов. Затем с рерайта делается рерайт, с него делается рерайт. С каждой итерацией информация всё хуже и хуже. А для посетителя сайта она и вовсе становится бесполезной.

Почему вам это не нужно?

Отлично видно на примере строительных сайтов или сайтов про окна ПВХ. Какую контентную стратегию можно предложить им? Миллионную статью о том «как правильно выбрать окно», «как ухаживать за окнами»?

Вы бы читали такие бессмысленные статьи? Очевидно, нет. Может быть, таким сайтам контент-маркетинг вовсе противопоказан?

Почему вам это нужно?

Если у вас производство или сфера услуг, то контент может стать своеобразной экскурсией по вашей деятельности. Например, в тех же окнах, было бы интересно посмотреть процесс производства, а также услышать проблемы, которые могут возникнуть при монтаже и эксплуатации и как их избежать заранее.

Кстати, для юристов, бухгалтеров, преподавателей именно качественный контент сайта может стать главным каналом привлечения клиентов.

И тут необходимо понимать, что тексты — это примерно 40% информации. Сейчас на первое место выходит визуализация и видео.

Так как же не сливать деньги на контент маркетинге?

Клиент, обращающийся в студию продвижения, обязан:

  1. Забыть о том, что вам должны написать всё четко и по теме без конкретного тезисного плана материала.
  2. Впускать сотрудников студии в свои бизнес-процессы, чтобы они могли понять суть бизнеса изнутри и стать немного экспертами в нем
  3. Быть готовым к согласованиям и доведением статей до идеала
  4. Вести работу с контентом сайта параллельно со студией: отмечать интересные вопросы клиентов, открывать новые тематики в бизнесе

Типовой алгоритм подготовки контента

Мы в WSP-Design используем следующий подход к подготовке контента (можете взять себе за основу):

  1. Берем кластер из семантического ядра, под который нужно подготовить контент
  2. Изучаем материалы в сети по этой теме
  3. Созваниваемся или встречаемся с клиентом и пытаемся получить максимально подробное интервью по теме вопроса
  4. На основе этих данных формируем тезисы для копирайтера
  5. После написания текста согласуем его с заказчиком, вносим финальные правки
  6. Публикуем на сайте

Этот алгоритм особенно хорошо работает в сложных тематиках, где нужна экспертность. Тогда такой контент может стать настоящей «бомбой». Именно структура контента и подача информации здесь играет главную роль.

Да, с таким подходом невозможно подготовить 1000 статей за неделю. Каждая статья будет дороже, чем купленная на бирже. Но и результат от внедрения не заставит себя долго ждать.

Как ищем тематики?

Очень важно «тонко нарезать». То есть попадать в точную потребность клиента. Для формирования потребностей заказчику предлагается подготовить 50-100 вопросов, с которыми часто обращаются их клиенты. Это и берется за основу контентной стратегии. Только так можно получить качественный контент для сайта.

Если же бизнес совсем новый или у заказчика «творческий кризис», на помощь могут придти тематические форумы, откуда легко можно вытащить проблемы и потребности целевой аудитории и закрыть их в своих материалах.

Что интересно читать людям?

Как показывает наша практика, посетителям интересно читать следующие типы материалов:

  • Обзоры (с фото, видео)
  • Пошаговые инструкции (читать пример)
  • Разборы конкретных примеров
  • Опровержения типичных мифов (читать пример)
  • Ответы на их вопросы
БесполезноНе очень как-тоСреднеПолезноОчень полезно (3 голосов, средняя оценка: 5,00 максимум из 5)

Хотите задать вопрос или заказать услугу? Пишите!

Ваше имя (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)

Суть вопроса

Сообщение

Гарантирован ответ в течение 1 часа в рабочее время!

Понравилась статья? Поделись ею с друзьями!

в SEO | 20 сентября 2015 | 20 Слов |

Оставить комментарий

Комментарии

  1. Да уж, биржи текста это точно, отстойник. Получается, нормальный контент должен стоить не менее 100 рублей за кило, и человека нужно знать лично, насколько он компетентен и в каких отраслях, что бы писать тексты.
    Полезный материал, созревают мысли, написать по данной теме свое видение.